在可持續(xù)包裝領域，許多人可能期待下一個重大突破會來自一種前所未有的創(chuàng)新材料。然而，飲料巨頭帝亞吉歐（Diageo）卻將希望寄托在一種更為熟悉的材料——紙張上。北京logo設計公司認為，這種回歸傳統(tǒng)的創(chuàng)新方式不僅體現(xiàn)了環(huán)保理念，也為高端品牌包裝設計提供了新的思路。
在最近的巴黎包裝周Pentawards Festival上，帝亞吉歐全球可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新高級負責人Michelle Atkinson分享了品牌在2023年對百利甜（Baileys）和尊尼獲加（Johnnie Walker）兩款產(chǎn)品進行的紙瓶試驗。她表示：“一切舊事物都可以煥發(fā)新生。我們談論新型基材，而紙張顯然并不新鮮。但新穎的是技術(shù)，它讓我們能夠以截然不同的方式使用紙張。”
紙瓶試驗：從概念到現(xiàn)實
帝亞吉歐與PA Consulting和瑞典公司PulPac合作，開發(fā)了用于百利甜迷你瓶的干模纖維瓶，并于5月在巴塞羅那的Time Out美食節(jié)上展示了2000個紙瓶。隨后，9月在愛丁堡的尊尼獲加1820酒吧，他們測試了250個90%紙張制成的70cl尊尼獲加黑牌酒瓶，試驗持續(xù)了四周。
這些試驗是帝亞吉歐“進步之魂”（Spirit of Progress）計劃的一部分，目標是到2030年將碳排放減少50%。Atkinson解釋說，包裝占碳足跡的三分之一，因此她和團隊的任務是重新構(gòu)想長期以來與高端飲料市場相關的高端包裝，尋找更具創(chuàng)意的解決方案。
消費者行為與行業(yè)責任
Atkinson提到了波士頓咨詢集團（BCG）在2023年發(fā)現(xiàn)的“言行差距”：雖然三分之二的消費者表示關心環(huán)境，但只有12%的人購買可持續(xù)飲料。她認為：“責任不在于消費者，而在于我們行業(yè)，我們需要找到一種引人注目的方式來縮小這一差距。”
紙張因其靈活性、質(zhì)感和文化共鳴而成為理想選擇。Atkinson表示：“紙張具有相關性和文化珍貴性，我們覺得這非常有力。如果我們能釋放紙張所蘊含的魔力與記憶，就能為我們的液體賦予更多價值。”
試驗中的發(fā)現(xiàn)與改進
90%紙張制成的尊尼獲加酒瓶比普通玻璃瓶輕60%，碳排放減少47%。Atkinson強調(diào)，將紙瓶投入實際場景以觀察調(diào)酒師和顧客的反應非常重要。她解釋說：“我們采取了‘進步優(yōu)于完美主義’的方法。這一點非常重要。我們本可以繼續(xù)迭代，但在這四周的測試中學到的東西比之前整個旅程中都要多。”
一些發(fā)現(xiàn)非常實際，例如瓶頸需要更長，定制倒酒器是必要的。而另一些則更為微妙，例如紙瓶的使用使酒吧更加安靜，少了玻璃瓶碰撞的背景噪音。
PA Consulting的設計與創(chuàng)新專家Jamie Stone指出，講故事是贏得顧客支持的關鍵。他說：“顧客的普遍反饋是，瓶子看起來不像紙，他們不確定這種創(chuàng)新背后的原因。一旦解釋了未來的可持續(xù)性潛力，他們就會理解并更加支持。”
未來展望：可持續(xù)包裝的多場景應用
Atkinson表示，她的團隊正在實驗室中整合兩次試驗的發(fā)現(xiàn)，進入下一階段的開發(fā)。短期內(nèi)，他們將繼續(xù)專注于尊尼獲加和百利甜。她解釋說，這種“測試-學習”的方法尤為重要，因為他們正在試圖打破玻璃與酒精之間數(shù)百年的關聯(lián)。
“沒有銀彈解決方案，”她說，“我們需要重新構(gòu)想如何為不同品牌、不同場合、不同渠道利用我們的液體。”例如，消費者在機場攜帶的瓶子與作為禮物的瓶子不必看起來和感覺相同。Atkinson認為，帝亞吉歐將在不同場景中創(chuàng)新包裝設計，使其更具相關性。
北京logo設計公司的觀點
北京logo設計公司認為，帝亞吉歐的紙瓶試驗不僅是一次技術(shù)突破，更是品牌在可持續(xù)發(fā)展領域的重要探索。通過將傳統(tǒng)材料與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，帝亞吉歐展示了高端品牌如何在保持奢華感的同時實現(xiàn)環(huán)保目標。建議，未來品牌可以在包裝設計中融入更多文化元素，進一步提升產(chǎn)品的獨特性和消費者認同感。
總之，帝亞吉歐的紙瓶試驗為飲料行業(yè)樹立了可持續(xù)發(fā)展的新標桿。北京logo設計公司相信，隨著技術(shù)的進步和消費者環(huán)保意識的增強，這種創(chuàng)新包裝設計將成為未來高端品牌的重要趨勢。
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