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戰(zhàn)斗號(hào)召：一種更能引起共鳴的品牌設(shè)計(jì)方法

2024-09-25

簡單來說，這將為品牌設(shè)計(jì)師提供工具，使他們的工作達(dá)到新的戰(zhàn)略思維和卓越水平。我強(qiáng)烈認(rèn)為這種方法應(yīng)該融入所有品牌設(shè)計(jì)中，特別是對(duì)于那些向客戶承諾“視覺戰(zhàn)略”或“有意圖”品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師。

這個(gè)過程讓設(shè)計(jì)師能夠捕捉品牌的細(xì)微差別，在真正的戰(zhàn)略層面上工作，并與簡報(bào)產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。這反過來又能創(chuàng)造更好的創(chuàng)意。它簡化了流程，意味著客戶獲得了一個(gè)在商業(yè)和美學(xué)層面都有效的品牌。簡而言之，它對(duì)于戰(zhàn)略品牌設(shè)計(jì)流程至關(guān)重要。它為簡報(bào)帶來了無與倫比的洞察力。它使設(shè)計(jì)師能夠釋放客戶品牌的共鳴并創(chuàng)造深層次聯(lián)系的身份。它從過程中消除了“反復(fù)試驗(yàn)”元素，消除了焦慮，并將快樂和創(chuàng)造性卓越重新置于旅程的核心。

品牌設(shè)計(jì)公司的使命是為品牌設(shè)計(jì)行業(yè)帶來更高水平的意圖、共鳴和戰(zhàn)略思維，我迫不及待地希望看到先鋒設(shè)計(jì)師在 2023 年將這種方法帶入他們的工作中。人們很容易將色彩心理學(xué)框架視為“色彩理論”。我遇到過許多人認(rèn)為它只是關(guān)于創(chuàng)建有凝聚力的調(diào)色板或添加一些額外的色調(diào)來傳達(dá)某些品牌設(shè)計(jì)價(jià)值。人們誤以為它的使用可能會(huì)過于簡單化或扼殺創(chuàng)造力。事實(shí)上，情況恰恰相反。它讓設(shè)計(jì)師真正深入挖掘品牌的細(xì)微差別，為薩里山這家色彩繽紛、個(gè)性十足的美食酒吧創(chuàng)造一些東西，而不是一個(gè)可能出現(xiàn)在任何地方的普通酒吧。它讓設(shè)計(jì)師真正尊重品牌的魔力、本質(zhì)和不同之處，讓品牌以最神奇的方式擁有自己的空間。如果我們認(rèn)真對(duì)待戰(zhàn)略工作，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

設(shè)計(jì)師必備的框架

我與很多設(shè)計(jì)師合作過，我始終發(fā)現(xiàn)，對(duì)簡報(bào)中的具體細(xì)微差別的回應(yīng)對(duì)各個(gè)級(jí)別的設(shè)計(jì)師來說都是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。無論我是與擁有眾多才華橫溢的品牌設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演和插畫家的獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)合作，還是與剛剛踏上旅程的雄心勃勃的創(chuàng)意人合作，挑戰(zhàn)都是一樣的：捕捉細(xì)微差別。

我們不只是為葡萄園設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們還要為葡萄園創(chuàng)造一個(gè)尊重其魔力的包裝標(biāo)簽。我們不只是為一家蠟燭公司設(shè)計(jì)一個(gè)在設(shè)計(jì)分享上看起來不錯(cuò)的品牌（盡管這很重要），我們還要為一家公司設(shè)計(jì)一個(gè)能與受眾對(duì)話、尊重差異并在市場上占據(jù)獨(dú)特地位的東西。為什么這很重要？因?yàn)楫?dāng)你認(rèn)真考慮建立一家企業(yè)時(shí)，你需要一個(gè)比純粹的美學(xué)更深層次的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格。你需要它來創(chuàng)造正確的影響，打動(dòng)正確的心弦，與正確的人產(chǎn)生共鳴。你需要超越陳詞濫調(diào)，超越表面層次，超越當(dāng)下的流行趨勢(shì)，讓你的設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出一些能打動(dòng)你和你的客戶的東西。這些東西真的很重要，隨著我們進(jìn)入更加動(dòng)蕩的時(shí)代，我強(qiáng)烈地感覺到，作為企業(yè)家，我們需要我們的品牌在真正的商業(yè)層面上為我們服務(wù)。作為品牌設(shè)計(jì)師，我們不僅可以通過在共鳴層面上交付來讓自己與眾不同，還可以讓我們的企業(yè)更具彈性。

嚴(yán)謹(jǐn)而沉浸式的品牌設(shè)計(jì)方法

實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所需的思考深度、理解力和洞察力不是從一本書或一兩篇博客文章中就能學(xué)到的。我說的是一套高級(jí)技能，需要更嚴(yán)格、更專注的方法。這不是一個(gè)快速解決方案，我不會(huì)向你保證這是“完成”你的第一個(gè)五位數(shù)項(xiàng)目或下個(gè)月賺到“六位數(shù)”的秘訣，因?yàn)槟菚?huì)顯得虛偽，而且根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，這是不可持續(xù)的。對(duì)于那些希望為客戶提供高度誠信、希望將創(chuàng)意和品牌設(shè)計(jì)的樂趣重新置于工作核心的設(shè)計(jì)師來說，這是一種方法。這是建立強(qiáng)大、可持續(xù)和有彈性的業(yè)務(wù)的核心，也是收取應(yīng)得費(fèi)用的重要組成部分。它徹底改變了我的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，我相信它也會(huì)為您的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)帶來同樣的影響。

我們是變革者集體的一部分，我們將能夠?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)制定全新的標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)我們所有人來說都是一件好事。如果您想?yún)⑴c這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，您可以在這里找到所有詳細(xì)信息，包括免費(fèi)的試聽課和學(xué)院的幾節(jié)幕后課程。這是一門常青課程，您可以隨時(shí)報(bào)名參加，按照自己的節(jié)奏學(xué)習(xí)，并鼓勵(lì)您盡可能多地重溫。我很高興能夠與這群開拓創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師一起工作并為他們提供支持，我迫不及待地想為我們的行業(yè)帶來真正有意義的改變。

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