品牌設(shè)計特色從哪些細節(jié)來定義

2024-08-21

產(chǎn)品設(shè)計師添加的細節(jié)定義了品牌調(diào)性。您是否曾遠遠看到一款產(chǎn)品，然后就知道：“哦，是的，這是某品牌的產(chǎn)品。”然而，有些品牌的產(chǎn)品看起來可能來自完全不同的公司。作為一名工業(yè)設(shè)計師，我很欣賞其他設(shè)計師在產(chǎn)品中融入的品牌設(shè)計細節(jié)。今天，我將分享一些品牌設(shè)計元素的例子。標(biāo)志設(shè)計并不是標(biāo)明產(chǎn)品來自哪家公司的唯一方式。它遠非最佳方式，因為標(biāo)志可能會被遮蓋，而有些產(chǎn)品不能有標(biāo)志（例如食品）。產(chǎn)品也可以通過顏色和視覺語言來打造品牌。例如，戴森吸塵器因其銀色外觀和整個系列產(chǎn)品設(shè)計中重復(fù)的形狀而具有可識別性。

這些設(shè)計細節(jié)（如戴森氣旋管）與品牌緊密相關(guān)，您一眼就能看出這是戴森的產(chǎn)品。此外，如果其他品牌在其產(chǎn)品中使用相同的設(shè)計元素，那么它們看起來就像是半價仿制品。品牌被認(rèn)可和捍衛(wèi)的能力是巨大的戰(zhàn)略優(yōu)勢。設(shè)計師希望這些設(shè)計細節(jié)能夠代代相傳，就像 Kitchenaid 立式攪拌機和 BMW 雙烤架一樣。我們希望在消費電子產(chǎn)品和汽車上看到這些細節(jié)，但品牌設(shè)計細節(jié)已融入所有行業(yè)的產(chǎn)品中。時尚、娛樂和游戲也將品牌嵌入其產(chǎn)品中。擁有品牌設(shè)計細節(jié)對于凡勃倫商品（人們以高價購買并用來炫耀地位的產(chǎn)品）至關(guān)重要。無論是蘭博基尼的楔形設(shè)計還是古馳包的編織金鏈，奢侈品都需要能夠展示品牌的元素，而不能使用大標(biāo)志，因為大標(biāo)志會被認(rèn)為是粗俗的。希望這些示例能夠幫助您欣賞品牌設(shè)計元素并將其添加到您正在制作的產(chǎn)品中。

品牌設(shè)計特色示例

寶馬的雙腎格柵

無需看車標(biāo)，您就能看出迎面駛來的車是寶馬。大燈中間的兩個格柵非常明顯，寶馬的標(biāo)志讓人毫不懷疑。“1933 年款寶馬303是寶馬歷史上的一個里程碑，” 寶馬在其網(wǎng)站上表示。“它是第一款采用雙腎形進氣口的汽車，這種進氣口在近 90 年后仍然是寶馬的標(biāo)志，后來被稱為雙腎格柵。”豪華車還有一個額外的理由，那就是擁有一些設(shè)計元素，向看車的人展示品牌。有些人買豪華車是為了讓自己看起來買得起豪華車。買寶馬有很多原因，其中之一無疑是為了顯示身份象征。因此，寶馬必須保留其標(biāo)志性的雙腎格柵，否則潛在買家會質(zhì)疑，如果寶馬看起來不像寶馬，他們?yōu)槭裁匆I它。這適用于格柵以及整個轎車和 SUV。這就是為什么寶馬、奔馳和保時捷等品牌的產(chǎn)品線中都擁有比經(jīng)濟型品牌更強大的視覺語言。起亞汽車系列幾乎沒有一致性，而只有訓(xùn)練有素的眼睛才能單憑設(shè)計就能分辨出寶馬 3 系和 5 系之間的區(qū)別。

蘋果的白色耳機

蘋果標(biāo)志和蘋果白色耳機。

當(dāng)你看到有人戴著白色耳機時，你就知道他們正在聽蘋果產(chǎn)品。無論是有線耳機還是 AirPods，人們都喜歡戴著白色耳機，因為他們可以說：“我是蘋果俱樂部的一員。”誰會想到 iPod 隨附的劣質(zhì)耳機會成為 Apple 品牌經(jīng)久不衰且極具辨識度的一部分呢？但當(dāng)時，顏色獨特的耳機是表明您正在聽 iPod 的唯一方式，因為實際產(chǎn)品大部分時間都放在您的口袋里。然而，這是一把雙刃劍，因為犯罪分子之所以會瞄準(zhǔn)戴白色耳機的人進行搶劫，是因為他們知道這些人口袋里有 iPod 或 iPhone，而這兩款手機的轉(zhuǎn)售價值都很高。為了應(yīng)對這種情況，蘋果不得不使用密碼保護、指紋解鎖以及通過 iCloud 的“查找我的 iPhone”服務(wù)使設(shè)備變磚的功能來降低被盜產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售價值。

刺客信條兜帽

《刺客信條》標(biāo)志。Ezio戴著標(biāo)志性的《刺客信條》兜帽。電子游戲?qū)ζ放仆茝V來說是一個挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)流媒體和社交媒體成為這些游戲推廣的重要組成部分時。理想情況下，有人應(yīng)該通過可識別的角色（如馬里奧或街頭霸王的隆）或游戲的整體外觀（如 Fall Guys的獨特外觀）告訴您正在玩什么游戲。對于《刺客信條》系列來說，這種外觀的一致性更具挑戰(zhàn)性。該系列的核心前提是玩家扮演來自不同時期和地點的刺客。當(dāng)游戲中的人物、地點和歷史時期完全不同時，你如何保持一致性？育碧的答案是給主角們一個獨特的兜帽。兜帽內(nèi)部的陰影形狀告訴了《刺客信條》粉絲們這個角色究竟來??自哪個系列。主角（刺客）和反派（圣殿騎士）的其他設(shè)計元素和配色方案也表明這款游戲是一款刺客信條游戲。不過，帽子是迄今為止最顯眼的。Ubisoft甚至在《刺客信條》服飾中使用了兜帽。（我可能有一件《刺客信條》毛衣，也可能沒有。）

保時捷四LED日間行車燈

保時捷標(biāo)志。保時捷911的輪廓搭配4 個LED標(biāo)志燈。我注意到幾乎每款保時捷車型都有四盞方形燈，當(dāng)汽車啟動時，它們總是亮著。然后我注意到尾燈也各有四盞燈的設(shè)計，出于顯而易見的原因，它們只采用了紅色。我不認(rèn)為這家德國汽車制造商會隨意做出任何事。保時捷品牌的一部分就是汽車的每個方面都是有原因的：讓汽車以某種方式運行或感覺更好。對于大量保時捷買家來說，其功能之一（可以說是唯一功能）就是表明此人駕駛保時捷，具有相應(yīng)的品味和地位。保時捷轎車和SUV是凡勃倫商品；它們象征著財富和地位。當(dāng)然，有些人買保時捷是為了他們的車擁有無可否認(rèn)的出色駕駛動力和外觀。但其他人買車是為了在公司停車場或私立學(xué)校停車場炫耀自己的財富。四個 LED 前燈和尾燈是一個簡單而獨特的元素，無論這對某些人來說意味著什么，它都向看著這輛車的每個人表明這輛車是保時捷。

阿迪達斯三條紋

帶有阿迪達斯三條紋的標(biāo)志和產(chǎn)品、緊身褲、運動鞋、棒球帽。阿迪達斯是我們在傘形品牌示例中介紹的品牌之一。他們的產(chǎn)品組合涵蓋了 14 多個產(chǎn)品類別。幾乎在他們參與競爭的每個產(chǎn)品類別中，阿迪達斯都推出了一款黑白三條紋產(chǎn)品。三條紋與阿迪達斯的標(biāo)志相呼應(yīng)。阿迪達斯品牌如此強大，他們可以拿出一款產(chǎn)品，將其做成黑色，加上三條紋和阿迪達斯標(biāo)志，并以該產(chǎn)品類別的較高價格出售。如果你能得到它的話，那就太好了！

可樂瓶輪廓

可口可樂標(biāo)志。可樂瓶、可樂瓶圖案和現(xiàn)代可樂瓶。可口可樂每賣出一瓶可樂，就得賣出 1000 罐或更多，但可樂瓶是可口可樂品牌的永恒象征。由傳奇工業(yè)設(shè)計師 Raymond Loewy 設(shè)計的可樂瓶造型，有一種獨特的魅力，吸引了看到它的人的想象力。可口可樂也不會讓我們忘記它。他們反復(fù)在包裝和宣傳中使用圖形中的形狀。它已經(jīng)成為一個標(biāo)志，我們可以看到并知道它是可口可樂，就像他們的標(biāo)志設(shè)計一樣。是否存在與您的品牌相關(guān)的形狀，您可以利用它進行類似的利用？

精靈球紅白

口袋妖怪標(biāo)志。Ash拿著一個精靈球，而 Ash 拿著一個打開的精靈球。1996 年《口袋妖怪》問世時，我還是個孩子，就對它很感興趣。24 年后，我現(xiàn)在還和兒子一起看劇集、玩游戲。Pokemon 的持久力令人驚嘆；現(xiàn)在推出的游戲、節(jié)目和電影甚至比我小時候熱潮最盛的時候還要多。它一定是有史以來管理最好的娛樂品牌。多年來，有一些東西始終保持一致，并向我們表明這是一款口袋妖怪游戲或動畫：獨特的口袋妖怪標(biāo)志、皮卡丘、小智和精靈球。對于你們中那些不了解 Pokemon 的讀者來說，Pokeball 是紅白相間的球，Pokemon 訓(xùn)練員會將其扔向 Pokemon（動物）以捕捉它。撞擊后，球會打開，Pokemon 會在能量漩渦中縮進球中。Pokeball有多種類型，但無論你玩什么游戲或看什么動畫，紅白相間的球都是每個人的初始選擇。Pokemon 本身可能會發(fā)生變化，但 Pokeball 卻出奇地一致。向我們展示獨特的Pokeball 設(shè)計，我們就知道它是 Pokemon。

迪士尼城堡

迪士尼標(biāo)志。從電影開場到電影中的迪士尼城堡，以及迪士尼樂園的灰姑娘城堡。難估計我們孩子、成人和父母會以多少種方式看到迪士尼城堡。它是迪士尼標(biāo)志的一部分，在每部電影的開頭、每部預(yù)告片和每個迪士尼主題公園中都有動畫。迪士尼市場只需要在最短的時間內(nèi)閃現(xiàn)這座城堡，我們就知道我們在看什么。這與迪士尼所做的一切有何關(guān)系？迪士尼城堡原本是 1950 年上映的電影《灰姑娘》中的城堡……那是 70 年前的事了！直到 2015 年真人版《灰姑娘》上映，它才與迪士尼產(chǎn)品沒有任何關(guān)系。但你可以說這與迪士尼所銷售的魔力息息相關(guān)，我們在《品牌精髓》一文中將其確定為迪士尼品牌的核心。這座城堡是迪士尼公司向你發(fā)出的信號，它能立即激發(fā)你對迪士尼電影、節(jié)目和公園的所有積極感受和回憶。

Burberry 格紋呢

Burberry London England 和帶有 Burberry 圖案的產(chǎn)品、包和圍巾。Burberry 圖案的樣品。簡單講一下。我的朋友正在幫我整理衣柜，因為她比我更有時尚眼光。她拿出一條棕色、紅色和金色的格子領(lǐng)帶，這是我從父親那里繼承下來的。“嘿，這是一條博柏利領(lǐng)帶，”她說。“這條領(lǐng)帶真漂亮。你可以戴著它去參加婚禮之類的活動。”我不知道那是什么。但后來我發(fā)現(xiàn)那是我父親在英國倫敦的 Burberry 商店買的一條領(lǐng)帶。盡管 Burberry 的圖案對我來說沒有什么意義，但對很多人來說它確實很有意義。它是 Burberry 的商標(biāo)，代表著高級時裝、英國社會、女士和紳士。蘇格蘭格紋注冊處甚至將該圖案列為“Burberry（正品）”。這種圖案是 Burberry 在世界大多數(shù)地方的商標(biāo)。如果你看到這種圖案，你可以放心，這是 Burberry。這種設(shè)計與名稱或標(biāo)志一樣，都是對品牌的呼喚。如果每個包袋制造商或時裝設(shè)計師都能使用該圖案，它就不會失去其價值，因為看到它并不會表明該產(chǎn)品是 Burberry 或高端服裝。這種情況在中國已經(jīng)發(fā)生過，當(dāng)中華人民共和國國家工商行政管理總局商標(biāo)局不承認(rèn)它時，Burberry 失去了很多品牌資產(chǎn)。Burberry 所經(jīng)歷的價值突然貶值就是為什么品牌需要對與其品牌相關(guān)的事物保留商標(biāo)權(quán)的原因。我們有一份標(biāo)志中的 TM 列表。TM符號是營銷人員和律師主張其商標(biāo)權(quán)的一種方式。

KitchenAid弧形頂部

Kitchenaid 標(biāo)志。Kitchenaid 紅色水壺、烤面包機和立式攪拌機。KitchenAid立式攪拌機是該品牌創(chuàng)立傳奇的一部分。立式攪拌機是由工程師 Herbert Johnson 發(fā)明的，他看到面包師用大鐵勺費力地攪拌面團。Johnson 先生設(shè)計了一款大型、沉重、堅固的攪拌機，名為 Hobart。霍巴特制造公司制造了一款小巧輕便的家用產(chǎn)品，可以放在廚房柜臺上。當(dāng)他們討論應(yīng)該怎么稱呼它時，一位銷售人員說：“我不在乎你怎么稱呼它，這是我用過的最好的廚房用具。” 1919 年，在那次談話后不久，他們就將商標(biāo)注冊為“KitchenAid”。我們熟知的標(biāo)志性 KitchenAid 立式攪拌機是 20 年后（1939 年）由 Egmont Arens 設(shè)計的。此后，設(shè)計基本保持不變。曲線展現(xiàn)出閃亮、醒目的色彩，與其他任何形式都不同。KitchenAid 隨后將阿倫斯為攪拌機增添的流線型和曲線設(shè)計運用到每一款合適的產(chǎn)品中，從水壺到攪拌機。Egmont Arens 在其攪拌機設(shè)計中引入的視覺語言與其名稱或標(biāo)志一樣，是 KitchenAid 品牌的一部分。

華倫天奴 (Valentino) Rockstuds

Valentino 標(biāo)志。粉色 Valentino 鉚釘產(chǎn)品、高跟鞋、包包和平底鞋。Valentino Clemente Garavani 是一位深受喜愛的女裝設(shè)計師。Valentino 品牌是女性們最青睞的品牌之一，因為她們可以以實惠但高端的價格體驗高級時裝。Valentino 包包或一雙高跟鞋是職業(yè)女性愿意攢錢購買的東西。Swati Talwar 在 The Luxury Closet 博客上表示： “Valentino 作為一個品牌，以將奢華、優(yōu)雅與最新潮流相結(jié)合而享有盛譽。該品牌的風(fēng)格融合了朋克和波西米亞風(fēng)元素，創(chuàng)造出浪漫、女性化且具有前衛(wèi)品質(zhì)的產(chǎn)品。”Rockstud Valentino 是時尚配飾系列的代表。在紅毯活動上，幾乎找不到?jīng)]有佩戴 Valentino 配飾的明星。包袋、高跟鞋和平底鞋等配飾帶來了一個挑戰(zhàn)：一個品牌如何在如此小的產(chǎn)品上展現(xiàn)自我而不顯得笨拙？ Valentino 解決這個問題的方法是使用飾釘裝飾配飾。Rockstuds 是鍍層金字塔形飾釘，以錯開的圖案橫跨肩帶和平坦區(qū)域。時尚人士即使從遠處也很容易注意到這些飾釘，從而識別出該品牌。

光環(huán)斯巴達頭盔

光環(huán)標(biāo)志。士官長戴著綠色斯巴達頭盔。電子游戲提供了電影所沒有的有趣機會。電影系列中的明星是品牌的代言人，但他們無法壟斷演員；最終，他們將成為另一部電影的代言人。但電子游戲開發(fā)商設(shè)計了他們的明星。主角成為游戲本身的象征，如《質(zhì)量效應(yīng)》中的指揮官謝潑德和《古墓麗影》中的勞拉·克羅夫特。最具代表性的角色或許是 Bungie 開發(fā)的 Halo 系列中的士官長。士官長是一名斯巴達戰(zhàn)士，是一名擁有最佳技術(shù)、基因和體能的未來超級戰(zhàn)士。他的頭盔已成為該系列的標(biāo)志。Bungie 概念設(shè)計師王世凱 (Shi Kai Wang) 提出了士官長的原始設(shè)計。Bungie 的 Marcus Lehto 證實，士官長的原始設(shè)計靈感來自動漫，很可能是《高達》系列，其中的巨型機甲都戴著類似的帶檐頭盔，頭盔上配有閃亮的面罩和遮住嘴巴的頭盔。士官長，當(dāng)時被稱為“超級士兵”，在 1999 年的 Macworld Expo 上首次亮相，身材苗條，裝甲較少。但隨著《光環(huán)：戰(zhàn)斗進化》（原版）的寫作和開發(fā)，很明顯這個角色需要更強壯，才能讓玩家相信他可以對抗一群外星人或一整支軍隊。“當(dāng)我們開始創(chuàng)作這個角色……《光暈》的真實故事……當(dāng)我們開始寫士官長是誰……這個角色真正掌控一切的空殼……[我們意識到] 纖細的角色并不適合士官長，他需要看起來像一輛可以對抗整支軍隊的坦克。”現(xiàn)在 Bungie 又開始這么做了。他們的新系列游戲《命運》的盔甲風(fēng)格非常有辨識度，很有品牌特色。

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