由FREYTAG安德森,設(shè)計(jì)這一概念的身份將宜家的老舊標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)換成模塊化的構(gòu)建塊。
雖然宜家周期新設(shè)計(jì)的負(fù)擔(dān)得起的范圍,flatpack家居像發(fā)條一樣,同樣不能說(shuō)其標(biāo)志;藍(lán)色相對(duì)塞進(jìn)一個(gè)黃色橢圓形自1967年以來(lái)未發(fā)生重大變化。格拉斯哥的設(shè)計(jì)公司Freytag安德森認(rèn)為這是時(shí)間改變,以更好地反映宜家的核心價(jià)值觀。對(duì)于圖標(biāo)雜志的最新一期,設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造了一個(gè)新概念的身份,根據(jù)上下文,可以分解為不同的模塊和重組以不同的方式,就像宜家的家具銷售。
中,安德森Freytag創(chuàng)意總監(jiān)丹尼爾Freytag說(shuō),新標(biāo)識(shí)的主要目的是為了更加牢固地連接它與宜家的品牌。設(shè)計(jì)師決定保留的顏色標(biāo)識(shí)(瑞典國(guó)旗的藍(lán)色和黃色)和粗體顯示,Freytag安德森認(rèn)為這是最好的部分現(xiàn)有的標(biāo)志。然而,總統(tǒng)必須去,因?yàn)樗^(guò)時(shí)的標(biāo)志和減少了小尺度下的易讀性。他們還清理了字體,它更接近未來(lái)移動(dòng)和刪除標(biāo)志的第二和第四的偏心括號(hào)字符。
但是讓Freytag安德森的新的宜家身份引人注目的是每個(gè)字母標(biāo)識(shí)的方式分解成不同的積木。宜家的標(biāo)志就相當(dāng)于自己的山谷模塊化架子立方體。都被設(shè)計(jì)成易于配置,而不是根據(jù)空間被用于標(biāo)識(shí)的情況下,也許在一個(gè)零售包裝,或在一個(gè)智能手機(jī)應(yīng)用是作為一種表達(dá)創(chuàng)造力。
“當(dāng)人們想到宜家,他們不可避免地想到flatpack框和巨大的藍(lán)色矩形建筑,”安德森寫(xiě)道。“因此似乎明顯的模塊化系統(tǒng)更進(jìn)一步,在三維環(huán)境中,包裝的商標(biāo)在形狀,從而創(chuàng)建一個(gè)實(shí)實(shí)在在的品牌和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。”,因?yàn)樗枰粋€(gè)短,頭昏眼花的名稱和品牌相關(guān)的模塊化設(shè)計(jì),這種方法只能在宜家工作。
這就是為什么它是完美的。但真正的問(wèn)題仍未得到回答:它看起來(lái)在結(jié)冰的一攬子IKEA-brand瑞典肉丸和越橘果醬嗎?
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